Вы еще не знаете, что такое LSI-копирайтинг? Отвечаем!

Если вы – начинающий автор, то в современном жёстком и даже жестоком (шутка) мире текстописания вам обязательно надо иметь представление о том, что такое LSI-копирайтинг.

Я постараюсь сильно не умничать и рассказать на предельно понятном уровне не о термине, как о том, как писать тексты по LSI.

Немного о происхождении термина LSI  копирайтинг и что он означает

Итак, что такое LSI копирайтинг? Как несложно догадаться, LSI – это аббревиатура английского словосочетания, которое на русский можно перевести как «скрытый смысловой анализ». Анализ качества текста происходит не только по уже устаревшей «прямой» релевантности, то есть по точным вхождениям ключевых слов, как было в эпоху становления SEO. Большое значение уделяется общему смыслу, словарному разнообразию и экспертного уровня материала заданной тематики.

Калькированный перевод аббревиатуры LSI в Википедии, который и переводом-то назвать сложно, называет технологию LSI копирайтинга технологией написания текстов с «латентным семантическим индексированием» .  Ужас какой, ни одного русского слова в русском якобы переводе.

Появление LSI копирайтинга принято отождествлять с разработкой специалистами из Google нового поискового механизма, который получил название Панда и вышел в 2011, кажется, году. Он стал предъявлять к фундаментальным принципам написания сетевых публикаций иные требования, что незамедлительно сказалось на результатах поисковой выдачи. Что же именно произошло с поисковыми алгоритмами?

Как писать тексты по правилам LSI-копирайтинга?

Как сказал один из руководителей отдела поисковых разработок Яндекса, теперь поисковая машина может вывести в топ даже те тексты, где главный ключевой вопрос не встречается вовсе. Вот это – основная и наиболее четко сформулированная мысль создания текстов по LSI.

Если раньше поисковики учитывали в основном прямые, потом еще и разбавленные запросы, то теперь они все больше и больше анализируют общий смысл и качество текста. Лично мне лет с десять назад приходилось писать для ссылочного продвижения невообразимую чепуху – например, в текст про экструзию кукурузы надо было впихнуть ссылку «подставка под телевизор». Это реальный пример из моей профессиональной жизни. Так вот, LSI – это не усложнение задачи копирайтера, это его спасение в борьбе за смысл, логику материала и чистоту языка, который должен оставаться великим и могучим. Потому что теперь такие бессмысленные ссылки и тексты – табу, причем жёсткое.

Еще раз попытаюсь сформулировать суть LSI-копирайтинга: теперь писать надо не «под ключи», а «про ключи». Если предстоит написать текст на страницу, рекламирующую производство мебели в Новгороде по низким ценам, то весь текст должен быть «пропитан» именно этой темой, а не какими-то точными ключами. Как этого достичь? Привожу главные факторы написания качественных публикаций по «элэсай» — новостей, разделов сайта и любых других:

• Стараемся пропитывать текст профессиональной терминологией, для чего необходимо погружаться в тему каждой создаваемой публикации. Если речь, например, идет о деревянном строении, то писать текст исключительно про «красивый деревянный дом, купить который вы можете в нашей компании» — уже не вариант. Надо написать текст про сруб, оцилиндрованное бревно, брус профилированный и клеёный (именно так, через «ё»), про рубку в «теплый угол» и в «ласточкин хвост», про мауэрлат и стропильную систему. А уже только потом, словно на десерт, в тексте должно быть классическое сео- ключи и продавалки наподобие «купить, «недорого», «в Городе N» и так далее.
• Используем синонимы. Простейший пример – в материал, который вы сейчас читаете. Помимо слов «LSI», «текст» и «копирайтинг», которым и посвящена статья, здесь есть и «элэсай», и «материал», и «публикация», и «статья», и «контент», и даже «латентное семантическое индексирование», о как.
• Делаем структурные тексты. Уделяйте большое внимание оформлению – абзацы, заголовки, подзаголовки, списки. И чтобы каждый из элементов опять же был «пропитан» тематикой статьи.
• Маниакально следим за грамотностью. Опять же пример из реальной практики. На рубеже тысячелетий, то есть добрых полтора-два десятка лет назад, при написании текстов умышленно использовались наиболее типичные опечатки и ошибки, которые делали пользователи при вводе поисковых запросов. Сейчас поисковик благополучно сам исправляет ошибки юзеров и выдает ему правильные ответы. А сайты, которые пишут с ошибками, быстро и серьезно пессимизирует. Причем даже за пунктуационные ошибки, которые многими и за ошибки-то не признаются. Предлагаю запомнить мой слоган: грамотность – главнейший SEO-оптимизатор XXI века.
• Стараемся НЕ использовать «математику» при написании текстов – об этом мы еще также поговорим отдельно. Да, разумеется, любой поисковый алгоритм – это математический анализ контента. НО! Эта «математика» направляет все свои силы на то, чтобы приблизиться к литературе!

Да, используется проверка по Ципфу, спам, водность и прочие параметры. Но опять же – в погоне за качественным контентом алгоритм поиска поменяется, а русский язык – нет. Поэтому не язык должен подстраиваться под алгоритмы, а алгоритмы – под язык. И никак иначе. И именно это сейчас происходит. Поэтому я не беру в работу заказы, где написано «вода 5, спам 20, главред 10». Заказчики просто сами не понимают, что в итоге получат нечитаемый, сухой и нерелевантный бред.

А еще хуже – это роботизированные и совершенно идиотские (уж простите) задания – к этому тексту надо дописать 1234 символа и вставить слово «топор» 9 раз. Бегите от такой работы, как черт от ладана – это пример не копирайтинга по технологии LSI, а прямого пути в Баден-Баден и другие неприятные места. В прочем, это исключительно мое личное мнение. Надеюсь, дать ответ на вопрос, что такое LSI копирайтинг, у меня получилось.

И напоминаем, что вы всегда можете не только почитать познавательные публикации, но и заказать тексты для своего сайта.

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваша,
      Лаборатория Контента Александра Алмиса.